Welche Eigenmarke überzeugt in Preis und Qualität? Im Vergleich: Aldi, LIDL, Rewe und Co.

Welche Eigenmarke überzeugt in Preis und Qualität?  Im Vergleich: Aldi, LIDL, Rewe und Co.

Ob Supermarkt oder Discounter, fast jeder hat mittlerweile seine Eigenmarke. Doch wo gibt’s wirklich das beste Preis-Leistungsverhältnis?

In Großbritannien, Spanien und der Schweiz stößt sie längst auf große Nachfrage und beeinflusst einen Großteil des Kaufverhaltens in der Einzelhandelsbranche. Fast jedes zweite gekaufte Produkt stammt hier aus einer eigenen Preiswert-Produktion des jeweiligen Geschäftes, kurz: Eigenmarke, die nun auch regen Anklang in Deutschland findet.

Die Tendenz marktführender, deutscher Supermarktriesen, eigene Produktreihen in ihr Sortiment aufzunehmen, steigt. Die Herstellung wird dabei ausgelagert, also größtenteils in fremde Hände gelegt, um niedrige Kaufpreise für die Kundschaft zu gewährleisten. Die Eigenmarke ist darüber hinaus die hauseigene, billigere Alternative zum teuren Markenprodukt. Doch gerade dieser immense Preisunterschied in Kombination mit der schlicht gehaltenen Verpackung lässt Käufer an der Qualität der Ware zweifeln. Was für eine Qualität kann man bei solch niedrigen Preisen erwarten? Welcher Supermarkt garantiert einen guten Preis, ohne Abstrich in Qualität? Was sollten Sie dazu beim Kauf beachten?

Eine aktuelle Studie des unabhängigen Vergleichsportals Vergleich.org, welches aus über 60 Testberichten der Stiftung Warentest die besten Eigenmarken deutscher Supermärkte ermittelte, liefert Ihnen die Antworten. Die wesentlichen Erkenntnisse dazu im Überblick:

  1. Lidl überzeugt
  2. Lidl geht mit der Bestnote 2,49 aus dem Eigenmarken-Vergleich hervor, dicht gefolgt vom Discounter Aldi Nord (2,56) und Rewe (2,61). Überraschenderweise bewegt sich EDEKA, als Vollsortimenter, mit der Durchschnittsnote 2,66 nur im Mittelfeld. Real schließt die Tabelle mit der Note 2,99 ab.

    Grundlage dieser Ergebnisse bilden Testberichte der Stiftung Warentest aus den Jahren 2011 bis 2015. So waren etwa Orangensaft, Waschmittel, Geschirrspülmittel, Hundefutter, Butter oder Quark Bestandteil der Untersuchung.

  3. Im Trend: „Mittelmarken“ – teurer, aber nicht unbedingt besser!
  4. Das zunehmende Bedürfnis der Deutschen, sich gesund und gut zu ernähren, verändert die Angebote im Einzelhandel. Neben hauseigenen, preisgünstigen Bio-Marken führen Supermärkte auch sogenannte Mittelmarken ein. Im Vergleich zu den Eigenmarken sind sie zwar etwas teurer, sollen dafür aber deutlich bessere Qualität liefern.

    Real und REWE machen es mit Ihren Produktreihen „real Quality“ und „REWE Beste Wahl“ vor. Bemerkenswert dabei: wie ein Test der ARD ergab, stammten bei der Supermarktkette REWE sowohl der günstige ja! Kochschinken als auch der teurere Kochschinken der Marke „Wilhelm Brandenburg“ aus ein und derselben Produktion.

    Deswegen haben die Tester von Vergleich.org über 40 Stichproben genommen, um den durchschnittlichen Preisunterschied zwischen Eigen- und Mittelmarken herauszustellen.

    Der Test ergab, dass im Schnitt die „Real-Quality“-Waren um 110% teurer sind als die preiswerteren “TIP”-Artikel der hauseigenen Billigmarke. Käufer von „REWE Beste Wahl“ müssen mit 73,3% Preisaufschlag gegenüber den günstigeren ja!-Produkten rechnen, wenn sie zur Mittelware greifen.

  5. Markenprodukte setzen unerreichte Qualitätsstandards
  6. Qualität kostet! Markenprodukte sind häufig 3-fach so teuer, bieten aber im Schnitt auch die höchste Qualität. Mit einer durchschnittlichen Wertung von 2,05 schneiden sie einen halben Notenpunkt besser ab als die am besten bewertete Eigenmarke.

Wenn Sie beim Einkauf weiterhin bewusst sparen möchten und dabei trotzdem nicht auf Qualität verzichten wollen, können Sie guten Gewissens zur Hausmarke greifen, wenn Sie folgende zwei Tipps beherzigen:

  • Das Auge isst nicht nur mit, es kauft auch mit! Marken und Mittelproduktvertreiber investieren mehr Geld in das Verpackungsdesign ihrer Produkte, um sie ansprechender zu gestalten. Lassen Sie sich nicht optisch beeindrucken und vergleichen Sie die Produkthersteller, um der Designfalle zu entkommen.
  • Hausmarken und andere Billig-Produkte werden in den Filialen absichtlich nicht auf Augenhöhe platziert. Ein unter Zeitdruck stehender Kunde greift automatisch zur Markenware, da ihm die Zeit fehlt Produkte aktiv zu vergleichen. Achten Sie also auf sog. „Bück dich“-Ware und nehmen sich dazu etwas Zeit – Sie sparen bares Geld.

Quelle: Vergleich.org

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